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beats中文叫什么(beats的发展史)

无数专业调音师纷纷效仿,Beats才是真正的音乐?

在这个数字时代,

我们的身边或多或少都有一副耳机,

即使你不耳机,

你也可能在什么地方见过下图这幅耳机,

这就是大名鼎鼎的beats耳机。

(bests耳机)

外行人下场屠杀耳机市场——beats的发家史

Beats是一家美国声乐设备品牌,主要产品有耳机和扬声器。

(beats公司logo)

创立

2008年,饶舌歌手Dr. Dre与唱片公司董事长Jimmy lovine联合创建了beats,一开始beats与魔声公司(美国一家传统音频线材制造公司)合作,由魔声进行制造、销售。

单飞

2012年,beats与魔声分道扬镳,结束合作后,beats越做越大,小写“b”的logo火遍大江南北,见状魔声公司也开始推出自己的耳机,市场反馈却平平无奇。

之后beats被苹果公司收购,拥有了苹果的稳定用户群,beats的腾飞之势越发不可阻挡。其销量甚至在一度力压森海、索尼等老牌大厂占据了全球高端耳机销量榜首。

那么没有任何基础的外行人beats是如何占领高端耳机市场的呢?

beats有其独特的成功秘诀。

(一)精确的定位

从一开始,Beats就定位于喜欢hip-hop以及R&B风格流行音乐的青少年。这个群体喜欢音乐,并将音乐作为生活的一部分,大量的时间里都与音乐为伴。

(美国青少年耳机偏好调查)

从图表中的数据我们能够看出,beats凭借其精确的定位牢牢地抓住了其目标客户。

(二)街头文化,时尚营销

Beats围绕街头时尚展开,鼓励青少年把音乐带上街头,把beats耳机带上街头。宣传片里,画面鲜艳,节奏跃动,少男少女伴随着Beats传出的音乐在街头起舞,这就是beats为青少年定义的街头时尚。也正是通过这种宣传策略,Beats成功地成为青少年最喜欢的耳机品牌,也正是通过这样的营销策略,beats不再是简简单单的耳机,而变成了一项时尚单品,一个带在脖子上的项链。

(三)意见领袖

(各界明星佩戴着beats)

Beats凭借两位创始人在时尚和娱乐圈的人脉和影响力,Beats很快发动各路明星为自己代言。

自己的顾客喜欢哪些明星红人?和他们合作,让他们把BEATS耳机挂在脖子上,让beats尽可能多的在人们面前出现,粉丝们会跟随偶像的行为,至此beats耳机成为了一种生活方式,牢牢地捆绑在了人们的生活中。

(beats在影片媒体中的出现频率占比)

“我们应该学习beats的市场营销而不是调音”

beats的成功让传统耳机品牌们纷纷怀疑自己,专业调音师们开始反思是否消费者更喜欢beats的调音,耳机行业掀起了一阵模仿beats的浪潮,然而这些产品由于糟糕的调音水平甚至被发烧友们成为耳机行业的倒退。

面对耳机行业这样的乱象,从事30余年心理声学研究的sean olive博士(加拿大麦吉尔大学博士前加拿大国家研究委员会科学家、前国际音频工程协会主席、哈曼国际高级研究员),发出了“我们应该学习beats的市场营销而不是调音。”的呼吁。

(sean olive博士接受采访)

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