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碧生源减肥茶多少钱,碧生源减肥茶有效减肥吗

曾几何时,碧生源的广告频繁地出现在公交、电梯、电视广告之上,就连各大综艺节目也少不了碧生源的身影。大规模的广告轰炸,让“给你的肠子洗洗澡吧”这句广告词仿佛无时无刻不萦绕在大众的耳边,占据了用户的心智。

由此,碧生源销量一路走高,成为了一代“减肥茶大王”。但在如今,这个往日的巨头竟然沦落到了卖楼续命的境地。

由盈转亏,卖楼续命

2021年11月,碧生源以5600万元的价格将公司位于上海的几处房产与土地使用权卖出。

其实,这已经不是碧生源第一次出售资产。回溯历史,碧生源多次变卖资产来弥补亏损,试图能保住业绩。而这一次,碧生源也没有例外。

据碧生源在2022年1月5日发布的盈利预警显示,在2021年里,公司收入将同比缩减15%;更糟糕的是碧生源将由盈转亏,出现1.2亿到1.3亿元的净亏损。

碧生源又一次陷入了亏损的泥潭。只是不知道这一次,碧生源还能不能再次迎来转机。

减肥茶大王

碧生源成立于2000年,彼时茶包市场中早已经形成了稳固的市场格局。面对激烈的竞争,碧生源并没有选择正面硬刚,而是另辟蹊径推出了常润茶与减肥茶两款产品。

同时,碧生源还砸下巨资用来打广告。这也就有了文章开头的那一幕。

差异化策略+广告轰炸,让碧生源很快便为大众知晓,销量也一路走高。到2010年时,仅靠两种产品、不过4毛钱一袋的茶包,碧生源便创下了8.7亿元的销售额。

同年,碧生源成功登上港股,坐稳了在中国减肥茶领域的霸主之位,迎来了自己的高光时刻。

在碧生源风头正盛时,碧生源创始人赵一弘骄傲地表示,十四年来,碧生源靠着两种茶卖了30亿袋、45亿元人民币。

昔日霸主陨落

但是上市之后的碧生源日子并不好过,其业绩总是起伏不定,上市后的十年里有五年都在亏损。

这是在很大程度上是因为,碧生源的营销费用太大。

碧生源最大的支出其实并不是原材料,要知道公司的原材料成本占比只有个位数。广告费用才是碧生源的最大支出。

2009年,碧生源广告费就有1.9亿元,而公司的净利润也不过1.8亿元。这压缩了碧生源的盈利空间,拖累了公司的业绩。

同时,竞争对手的涌现也让碧生源感到压力。

碧生源的成功让竞争对手看到了一片新市场,于是,它们也纷纷推出减肥茶产品。这就使得,减肥茶赛道愈发拥挤,碧生源想要赚到钱不似以往那样容易,公司的业绩因此受到了冲击。

当然,碧生源毕竟有着先发优势,减肥茶大王的地位仍难以撼动。

不过,2016年国家监管的趋严给了碧生源致命一击。受“保健品名称中不得夹带宣传产品功效的文字”这一新规影响,碧生源减肥茶不得不更名为常菁茶。

这让碧生源多年来塑造下来的知名度一下子崩塌,公司的销量一落千丈。

这还不算完。2019年,随着新规的出台碧生源无法在零售药店售卖,而零售药店渠道对公司销量的贡献占比达到了33%左右。

这再次让碧生源遭受了沉重的伤害,公司的业绩也大受打击。

在这样的情况下,碧生源开始尝试多元化战略。为此,碧生源卖过菊花茶、玫瑰红茶等多种泡茶产品,如今又卖起了减肥药。但是,这些都没能挽救公司的业绩。

因此,昔日霸主碧生源成了如今这副模样。

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